消費者行為與店內(nèi)環(huán)境研究

實驗室具體應(yīng)用：

平面廣告創(chuàng)意優(yōu)化

GazeLab眼動云可快速獲取眼動數(shù)據(jù)，從而實現(xiàn)廣告創(chuàng)意A/B測試的快速執(zhí)行，在短時間內(nèi)完成多輪多版本廣告創(chuàng)意的對比，程序化獲得最佳廣告創(chuàng)意。

視頻廣告創(chuàng)意優(yōu)化

GazeLab眼動云支持視頻廣告創(chuàng)意測量，可逐幀分析視頻內(nèi)容對消費者的吸引力，幫助企業(yè)優(yōu)化調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)意，制作不同長度版本的剪輯。

媒體價值評估

GazeLab眼動云獨創(chuàng)可見/掃視/關(guān)注分析模型，結(jié)合廣告位在網(wǎng)頁中的位置和創(chuàng)意形式，可計算獲得媒體廣告位的真實價值。

貨架測試

GazeLab眼動云支持測量虛擬的貨架產(chǎn)品擺放，通過對不同產(chǎn)品擺放組合的測量，準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)貨架上的最佳位置，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

產(chǎn)品包裝測試

通過對從多種版本包裝的注意力測量，篩選出最具吸引力的包裝設(shè)計，進(jìn)而提高消費者對產(chǎn)品的購買意愿。

網(wǎng)頁設(shè)計優(yōu)化

通過對網(wǎng)頁界面、互動任務(wù)等的一系列測量，幫助企業(yè)了解網(wǎng)頁上的內(nèi)容是否都有機(jī)會被用戶注意，以及用戶如何瀏覽和使用您的網(wǎng)頁，從而提供優(yōu)化網(wǎng)頁設(shè)計的有效建議。

津發(fā)科技為您提供基于多元數(shù)據(jù)同步技術(shù)、眼動追蹤技術(shù)的真實場景中消費者行為研究方案。本方案使被訪者在真實購物場景中，例如大賣場、便利店或者化妝品店等場景中完成測試。

1）該方案的最大優(yōu)勢在于無干擾性和高仿真性。本方案采用最新一代的可穿戴生理設(shè)備、眼動設(shè)備、以及行為采集攝像機(jī)作為數(shù)據(jù)采集裝備，整個測試過程中受訪者不會感到任何不適和干擾，最大程度還原了消費者在真實環(huán)境中的購物行為。

2）客觀可量化。本方案還可以客觀精確的記錄下受訪者眼球注視的軌跡，例如消費者是否注意到了“促銷”標(biāo)志，消費者在玲瑯滿目的貨架前最先注意到那類產(chǎn)品以及注意多久等數(shù)據(jù)都可以被完整的還原給研究者。

3）實時觀察。本方案為研究者配備了無線傳輸?shù)钠桨咫娔X（tablet），研究者或者督導(dǎo)可以在不干擾受訪者的情況下，距離受訪者一定距離（10米）通過平板電腦的屏幕來實時觀看到受訪者所看的場景。便與研究者及時記錄下關(guān)鍵點（key frame），在測試結(jié)束后可以就此展開后續(xù)訪談。

領(lǐng)導(dǎo)與溝通行為實驗室可以滿足領(lǐng)導(dǎo)力、組織行為學(xué)、管理溝通、公共關(guān)系、消費者行為等課程的教學(xué)和科研需求，注重研究一定組織情境中個體和群體反應(yīng)模式。本實驗室可以為管理類相關(guān)學(xué)科提供充分的實驗和教學(xué)平臺，規(guī)范管理行為的理論研究和教學(xué)活動。

本實驗解決方案包括30平方米左右的主控室和相連的50平方米左右的訪談室。中間隔斷潛入單向玻璃。硬件包括心理行為同步系統(tǒng)、可穿戴眼動儀、可穿戴腦電儀、可穿戴生理儀等設(shè)備，軟件模塊包括行為觀察分析軟件、HRV\EDA\EEG\RESP\EMG等分析軟件。

消費行為與神經(jīng)營銷學(xué)研究