包裝設(shè)計研究

衡量您現(xiàn)有的包裝和新品包裝的視覺可見度、視覺傳達(dá)效果并提供改進(jìn)方案。

概覽

一個好的包裝設(shè)計必須同時起到多種作用-吸引注意力，提升品牌辨識度，有效傳達(dá)信息以及準(zhǔn)確體現(xiàn)產(chǎn)品價值– 這樣才能夠在多個其他產(chǎn)品并存的貨架上獲得消費(fèi)者有限注意力的關(guān)注。在包裝設(shè)計階段，對新品包裝的這些功能的實際效果進(jìn)行考察是非常重要的。包裝設(shè)計研究眼動追蹤技術(shù)提供了客觀的研究結(jié)論，以此衡量現(xiàn)有包裝得視覺效果并幫助選擇效果較好的包裝設(shè)計方案。

基于視覺的包裝研究

包裝的效果評估

·               消費(fèi)者是否在眾多競品之間注意到了你的包裝?

·               當(dāng)消費(fèi)者在尋找你的產(chǎn)品時能否準(zhǔn)確地找到它?

·               消費(fèi)者在哪些情況下會忽視您的包裝?

·               從視覺可見度來看，您的哪一版包裝效果最好?

對包裝的感受評估

·               包裝上多數(shù)的重要品牌和信息元素是否被注意到了?

·               包裝上哪個元素被消費(fèi)者首先/其次…最后注意到?

·               在作出購買決定時，消費(fèi)者會趨向于關(guān)注包裝上的哪些元素?

·               您的哪一版包裝最能有效傳達(dá)產(chǎn)品定位/屬性信息?

包裝的購買意圖

·               您的包裝是否能有效幫助消費(fèi)者作出購買決定?

·               哪一種視覺元素阻礙/影響了購買決定?

·               包裝設(shè)計方案對購買意圖的提升效果如何?

·               哪個版本的包裝設(shè)計方案能夠被多數(shù)消費(fèi)者選擇?